Vacatures adverteren onder het nieuwe Facebookbeleid

Zoals je in ons blog eerder deze maand kon lezen, heeft Meta de regels voor het adverteren op Facebook aangescherpt. Het adverteren van vacatures op social media is nu écht anders.

In het kort

Sinds 7 december 2021 moet je special ad category aanvinken als je een vacature adverteert op Facebook of Instagram. Dit betekent dat je niet meer op bepaalde demografische factoren kunt targeten. Deze regels zijn door Meta aangepast om discriminatie zoals op geslacht of leeftijd te voorkomen.

Maar hoe kun je hiermee omgaan? Mogelijk is jouw functie beter geschikt voor iemand van vierentwintig, in plaats van vierenvijftig. Wie weet ben jij opzoek naar een vrouwelijke collega, omdat er bij jouw op kantoor voornamelijk mannen werken. Kun je nog wel adverteren om specifiek jouw ideale doelgroep aan te spreken?

Dat kan zeker! Deze drie tips zullen je helpen om jouw ideale kandidaat via social media te bereiken, zelfs als je targeting beperkt is.

Content ligt centraal
Als je minder kunt filteren via targeting, dan zul je meer moeten filteren via je uitingen. Wees duidelijker wie je zoekt in je uiting, maar onthoud daarbij wel dat je de kandidaat wil verleiden. Bouw daarom jouw ad-creative rondom jouw doelgroep. Denk hierbij aan taalgebruik, je boodschap en aan de visuele elementen waar jouw doelgroep het beste op reageert. Content blijft altijd koning!

Meten is weten
Als je gebruik maakt van pixels en de conversion API geef je Meta de kans om data te verzamelen, zodat zij precies weten wie jouw doelgroep is. Je geeft de AI hiermee voeding om aan het werk te kunnen. Als je de mogelijkheid hebt, altijd doen dus.

Video advertenties
We weten al langere tijd dat video steeds belangrijker wordt, maar er zit nog een voordeel aan. Als je video’s inzet kun je mensen retargeten op basis van hoelang zij jouw video hebben bekeken. Bijvoorbeeld, je wil alle mensen die jouw employer branding video voor meer dan 75% hebben bekeken, nogmaals benaderen maar dan met een vacature die de hoogste prioriteit heeft voor jullie op dat moment. Dat kan nog wel gewoon natuurlijk!

In de vele jaren dat adverteren op social media mogelijk is, zijn er al veel veranderingen plaatsgevonden. Dit is niet de eerste keer dat recruiters hun werkwijze hebben moeten veranderen, wat betreft social advertising. Overigens zal dit ook niet de laatste keer zijn. Daarom is het belangrijk om goed up-to-date te zijn met dit soort trends.

Niet zeker of jouw vacatures wel voldoen aan de nieuwe regels van Facebook? Geen zorgen, dat weten wij wel! Als business partner zijn wij continue in gesprek met Facebook om onze campagnes zo goed mogelijk in te zetten en de beste resultaten te kunnen leveren. Neem nu contact met ons op om jouw vacatures zo optimaal mogelijk op Facebook te plaatsen om jouw droomkandidaat tóch te verleiden.