Nog nooit in de geschiedenis kon je zo nauwkeurig en doelgericht adverteren. Met het adverteren op Facebook kun je met gemak een hele specifieke doelgroep bereiken. Met ongeveer drie miljard aangemaakte Facebook profielen heb je een gigantische pool van data om mee te spelen!
Niet alleen marketeers maken hier gebruik van, maar ook de recruiter geniet van de vele voordelen dat het adverteren op social media met zich meebrengt. De flinke meerderheid van kandidaten bevinden zich namelijk op social media.
Nu Facebook behoort tot Meta, is het geen verassing dat er wat veranderingen zijn bijgekomen. Dit geldt niet voor het adverteren in het algemeen, maar specifiek voor het adverteren van vacatures.
De feiten op een rij:
* Vanaf 7 december wordt het verplicht om special ad categorie aan te vinken bij vacature advertenties. Dit geldt ook voor het adverteren tijdens jouw Employer Branding campagnes. Voorheen werd de special ad categorie gebruikt voor het adverteren van politieke doeleinden, vastgoed en sociale kwesties.
* Nu moet je special ad categorie aanvinken als je een vacature promoot of daar rechtstreeks naar toe linkt. Dit geldt voor allerlei soorten functies, van fulltime tot parttime en van stages tot programma's voor professionele certificering. Ook het adverteren van jobboards valt hieronder.
* Deze regel gaat in om discriminerende praktijken tegen te gaan. Het beleid hiervan is:
“Advertenties mogen niet discrimineren of aanzetten tot discriminatie van mensen op basis van persoonlijke eigenschappen zoals ras, etniciteit, huidskleur, nationaliteit, religie, leeftijd, geslacht, seksuele geaardheid, genderidentiteit, gezinssituatie, handicap of medische of genetische aandoening.”
* Uiteraard waren de richtlijnen van Facebook advertising altijd al tegen discrimineren van bepaalde groepen. Nu komt er slechts een schepje bovenop. Dit betekent onder andere dat je niet meer op leeftijd kunt targeten als het bijvoorbeeld om een senior functie gaat. Je kunt bijvoorbeeld ook geen speciale advertenties targeten op alleen mannen om hen aan te moedigen te gaan werken in de zorg.
Dit is slechts één van de vele veranderingen die we afgelopen jaren hebben gezien voor het adverteren op Facebook. Het is ontzettend belangrijk om als bedrijf of als recruiter up to date te blijven met alle veranderingen in de wereld van online adverteren. Een advertentie plaatsen en je per ongeluk niet aan de regels houden kan zorgen dat je geblokkeerd wordt en tijdelijk (of permanent) niet meer kunt adverteren. Dat zou zonde zijn, toch?
Niet zeker of jouw vacatures wel voldoen aan de nieuwe regels van Facebook? Geen zorgen, dat weten wij wel! Als business partner zijn wij continue in gesprek met Facebook om onze campagnes zo goed mogelijk in te zetten en de beste resultaten te kunnen leveren. Neem nu contact met ons op om jouw vacatures zo optimaal mogelijk op Facebook te plaatsen om jouw droomkandidaat tóch te verleiden.
Redactionele bronvermelding: Sergei Elagin / Shutterstock.com