In de moderne arbeidsmarkt zijn bedrijven op zoek naar innovatieve manieren om talent aan te trekken. Een van de opkomende methoden is het gebruik van Spotify als een platform voor werving. Deze aanpak combineert de kracht van muziekstreaming met gerichte advertenties en creatieve campagnes om potentiële kandidaten te bereiken. In deze blog onderzoeken we hoe bedrijven Spotify kunnen gebruiken voor wervingsdoeleinden, met praktijkvoorbeelden en strategische inzichten.

Waarom Spotify

Spotify is actief in 78 landen en heeft inmiddels 191 miljoen maandelijkse gebruikers. Van alle gebruikers maakt 38% gebruik van de gratis variant, met advertenties. Spotify heeft een zeer betrokken doelgroep, met een gemiddelde luistertijd van 2,5 uur per dag. (Zwinkels, z.d.)

Bovendien kunnen bedrijven profiteren van de diverse demografische gegevens van Spotify-gebruikers om specifieke doelgroepen te bereiken. Spotify biedt de mogelijkheid om advertenties te richten op specifieke demografische groepen op basis van luistergewoonten, locatie, leeftijd en andere factoren. Dit maakt het mogelijk om vacatures te adverteren aan een zeer gericht publiek, waardoor de kans groter is dat de juiste kandidaten de boodschap zien.

"Spotify is actief in 78 landen en heeft inmiddels 191 miljoen maandelijkse gebruikers.

Gerichte advertenties

Adverteren op Spotify was eerder alleen weggelegd voor de grote organisaties. Maar met de komst van Spotify Ad Studio als een selfservice-platform is Spotify ook voor kleinere organisaties interessant. Spotify Ad Studio werkt op een vergelijkbare manier als de advertentieplatforms van Facebook en Google.

Naast de standaard targeting-mogelijkheden zoals geslacht, taal, leeftijd en regio, zijn er ook uitgebreide opties om je doelgroep te bereiken op basis van muziekvoorkeur. (Zwinkels, z.d.)

Interesse-categorieen: educatie, reizen, fitness, business podcast
Real- time context cateforieen: chill, party, gaming
Genre-categorieen: hiphop, jazz, latin

Creatieve campagnes

Een van de meeste interessante aspecten van werven via Spotify is de mogelijkheid om creatieve en boeiende campagnes te creëren. Bedrijven kunnen gebruikmaken van audio- en videoadvertenties om hun bedrijfscultuur en vacatures op een aantrekkelijke manier te presenteren. Bijvoorbeeld:

Audio-advertenties: Korte, pakkende advertenties die tijdens het luisteren naar muziek worden afgespeeld.
Video-advertenties: Visueel aantrekkelijke advertenties die verschijnen wanneer gebruikers bepaald acties op de app uitvoeren.

Succesverhalen

Er zijn verschillende bedrijven die al succesvol gebruik hebben gemaakt van Spotify voor wervingsdoeleinden. Hier zijn enkele voorbeelden:

Heineken: Het biermerk lanceerde een campagne op Spotify om jonge professionals aan te trekken voor hun internationale stages. Door gerichte audio-advertenties te gebruiken, konden ze groot aantal gekwalificeerde kandidaten bereiken. (Heineken’s Advertising Campaign in Germany | Spotify Ads, z.d.)
Google: Google gebruikte Spotify om advertenties te plaatsen voor hun technische functie, gericht op luisteraars van technische podcasts en muziekgenres die populair zijn onder IT-professionals. (Google Gets Their B2B Podcast Heard | Spotify Advertising, z.d.)

Praktische tips voor bedrijven

Voor bedrijven die willen beginnen met werven via Spotify, zijn hier enkele praktische tips:

Ken je doelgroep: Gebruik de gegevens en analyse van Spotify om je advertenties te richten op de juiste demografische groepen.
Wees creatief: Maak gebruik van de unieke mogelijke van audio- en videoadvertenties om je vacatures op een boeiende manier te presenteren.
Meet resultaten: Monitor de presentaties van je advertenties en pas je strategie aan op basis van de verkregen inzichten.

Conclusie

Werven via Spotify biedt een innovatieve en effectieve manier om talent aan te trekken. Door gebruik te maken van gerichte advertenties en creatieve campagnes kunnen bedrijven een breder en meer divers publiek bereiken. Met de juiste strategieen kan Spotify een waardevol onderdeel worden van de wervingsinspanningen van elk bedrijf.

Wil jij niets missen van de actualiteiten uit deze branche en de verhalen vanuit ons team? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief onderaan deze pagina!

Google gets their B2B podcast heard | Spotify Advertising. (z.d.). Ads.spotify. Geraadpleegd op 4 juni 2024 van, https://ads.spotify.com/en-US/inspiration/thinkwithgoogle-success-story/

Heineken’s advertising campaign in Germany | Spotify Ads. (z.d.). Ads.spotify. Geraadpleegd op 4 juni 2024 van, https://ads.spotify.com/en-GB/inspiration/heineken-case-study/

Zwinkels P. (z.d.). Adverteren op Spotify: Een uitgebreide gids met onze 3 beste tips. Whello. Geraadpleegd op 4 juni 2024 van, https://whello.nl/marketing-tips/social-media/adverteren-op-spotify/#:~:text=Spotify%20is%20een%20muziekstreamingdienst%20van,heeft%20een%20zeer%20betrokken%20doelgroep.