Employer branding: 10 inspirerende praktijkvoorbeelden

Aan de reputatie en uitstraling van je bedrijf werken om talenten aan te trekken en te behouden. Employer branding staat bovenaan de prioriteitenlijst van veel HR-managers. Veel startende en ervaren talenten hebben het werk voor het uitkiezen. Ze zoeken een baan waarin ze zich kunnen blijven ontwikkelen en een merk dat bij ze past. Wil jij aantrekkelijk zijn voor deze talenten? Dan moet je aan de slag met je employer branding. Laat je inspireren door de volgende 10 praktijkvoorbeelden.

1. Employer branding: Heineken

Met Heineken GoPlaces laat Heineken de bedrijfscultuur zien via een innovatieve recruitment campagne. Via een interactieve video komen sollicitanten erachter wat ze nodig hebben om succesvol te worden bij het bedrijf. Hierdoor laat Heineken sollicitanten ervaren wat het betekent om te werken voor het merk, om vervolgens het juiste talent binnen te halen.

2. Employer branding: Google

Hoewel stagiairs in deze video de hoofdrol spelen, is dit voor elke potentiële werknemer een mooi inkijkje in de manier waarop bij Google gewerkt wordt. Jezelf als bedrijf onderscheiden, dat is waar het bij employer branding vooral om gaat. Werken voor Google is leuk, uitdagend en inspirerend, dat is de gedachte die blijft hangen. Het is niet voor niets dat mensen in de rij staan om bij dit bedrijf te mogen werken.

3. Employer branding: Apple

Apple gebruikt een andere insteek voor hun employer branding: hier willen ze duidelijk laten zien dat alleen de allerbesten bij hen aan de slag kunnen. De video toont een bedrijfscultuur waarin toewijding en perfectionisme centraal staan. Daarbij laten ze zien wat ze op zowel persoonlijk als maatschappelijk vlak te bieden hebben. De hoofdboodschap: “jezelf ontwikkelen en ondertussen producten van topkwaliteit maken”.

4. Employer branding: Dropbox

Cloudbedrijf Dropbox kiest voor een humoristische invalshoek. Spreekt zo’n video je niet aan? Dan is de kans groot dat je niet bij het bedrijf past, erg effectief dus. Ondanks de humoristische uitvoering worden de oprechte ervaringen van werknemers wél gedeeld. Dit maakt de video uitstekend promotiemateriaal om mensen te recruiten voor Dropbox.

5. Employer branding: KPMG

Consultancy-gigant KPMG gebruikt een combinatie van humor en eerlijke testimonials van werknemers in de video. Beide zouden afzonderlijk van elkaar waarschijnlijk ook prima functioneren als employer branding video. Samengevoegd werken ze als ijzersterke promotie voor de bedrijfscultuur en het werken bij KPMG.

6. Employer branding: IKEA

Iedereen heeft zo zijn of haar eigen motivatie om bij een bepaald bedrijf te gaan werken. Zo’n persoonlijke missie noemen ze in het Zweeds een Uppdrag. Dat is ook het thema geworden van de wervingscampagne van IKEA. De campagne bestaat uit verschillende uitingen, waaronder vlogs van IKEA-medewerkers en posters die medewerkers delen via LinkedIn. De verhalen moeten talenten meer beeld geven hoe het is om bij het Zweedse woonwarenhuis te werken.

7. Employer branding: Sodastream

Dat employer branding niet altijd serieus van toon hoeft te zijn, bewijst de zeer succesvolle humoristische recruitment video van Sodastream. Met een bekende Game of Thrones acteur en verder echte medewerkers. De hoofdboodschap: “SodaStream draait om mensen. En om opvallend talent aan te trekken, moet je zelf ook opvallen”.

8. Employer branding: VMware

De werken-bij-pagina’s van softwarebedrijf VMware zijn een mooi vormgegeven omgeving waarin de bedrijfscultuur gepresenteerd wordt. Het bedrijf laat weten waar het voor staat, welke rol het speelt op maatschappelijk vlak en welke voordelen je als werknemer kunt verwachten. Alle informatie is aanwezig en in een buitengewoon aantrekkelijk jasje gestoken.

9. Employer branding: Shopify

Het e-commerce bedrijf Shopify laat zien hoe je op een eenvoudige maar krachtige manier jezelf als werkgever presenteert. De werken-bij-pagina van het bedrijf is strak en overzichtelijk en bevat informatie over de missie, de werknemers, het werken bij het bedrijf en de verschillende kantoren.

10. Employer branding: General Electric

Om nieuwe talenten aan te trekken, moet je goed te vinden zijn via up-to-date mediakanalen. Een goede recruitmentsite alleen is niet voldoende. Een prachtig voorbeeld van een bedrijf dat hier slim mee omgaat, is General Electric. Om de employer branding op YouTube kracht bij te zetten, heeft het bedrijf een speciaal GE Careers kanaal waar werknemers hun baan in de spotlights zetten. Ook werkt het bedrijf intensief met werknemers als ambassadeur, ze delen hun ervaring via social media en via een speciaal story-platform.

Zelf aan de slag met Employer Branding?

Wij adviseren je graag vrijblijvend over de mogelijkheden om aan de slag te gaan met Employer Branding binnen jullie organisatie. Vul het contactformulier in en dan nemen we snel contact met je op.

Liever eerst meer informatie over Employer Branding? Download dan hier het gratis e-book.

jijonline

Far far away, behind the word mountains, far from the countries and Consonantia, there live the blind texts. Separated they live in right at the coast of the Semantics, a large ocean.