Employer branding in vacatureteksten, zo doe je dat!

Een vacaturetekst is voor veel lezers een eerste kennismaking met je organisatie. En dus wil je als bedrijf een goede eerste indruk achterlaten. Zeker bij die ideale kandidaat. Een mooie gelegenheid om jouw werkgeversmerk goed op de kaart te zetten. Oftewel: employer branding toe te passen.

Natuurlijk is het belangrijk dat deze vacaturetekst goed in elkaar zit en alle informatie bevat die je als kandidaat nodig hebt om te bepalen of je gaat solliciteren. Een heldere beschrijving van wat je gaat doen, wat je krijgt en wat je nieuwe werkgever van jou verwacht. Dat soort zaken. Maar voor de lange termijn is het ook belangrijk dat de ideale kandidaat zich identificeert met jouw bedrijf of organisatie.

Verkoop je bedrijfscultuur

Een vacaturetekst is een uitgelezen kans om je merk uit te dragen. Waar staat het voor? Heeft de organisatie een missie of een doel? En hoe is de bedrijfscultuur? Het is belangrijk om deze zaken goed onder woorden te brengen. Je wilt immers niet alleen medewerkers vinden die de juiste kwaliteiten bezitten, maar ook mensen die bij jouw organisatie passen. Collega’s met dezelfde mentaliteit, die met trots voor jouw organisatie werken en volledig achter de merkwaarden staan. Hoe beter mensen op hun plek zitten, hoe kleiner de kans dat ze snel weer vertrekken. Grijp daarom altijd de kans aan om duidelijk aan te geven waar jouw organisatie voor staat. Staat duurzaamheid bijvoorbeeld centraal in je bedrijfsvoering? Dan zoek je bij voorkeur mensen die intrinsiek gemotiveerd zijn om daaraan bij te dragen. Staat je organisatie bekend als extreem vernieuwend en veranderingsgezind? Vermeld dat dan. Behoudende types zullen minder snel reageren en dat is maar goed ook.

Eerlijkheid duurt het langst

Employer branding staat niet gelijk aan overdrijven of het verhaal mooier maken dan het in werkelijkheid is. Pochen met een gezellige vrijdagmiddagborrel is niet slim wanneer deze maar eens per twee maanden is. Reppen over ‘duurzaamheid die hoog in het vaandel staat’ terwijl plastic, groen- én restafval in één afvalbak verdwijnen gaat ook niet. En zeggen dat je terechtkomt in een ‘jong, innovatief en dynamisch team’ is ook niet handig wanneer de gemiddelde medewerker Abraham al heeft gezien en niet overweg kan met PowerPoint. Wat je wel kunt doen in zo’n situatie? Vertellen dat het team bestaat uit ‘ervaren rotten in het vak die nooit zijn uitgeleerd en hun kennis graag delen met nieuwe collega’s’ wanneer je ook jongere kandidaten wilt aanspreken. Of spreek over ‘collega’s waar jij mee kunt discussiëren op niveau, omdat jullie allemaal al jaren in het vak zitten’ wanneer je een senior zoekt. De werkelijkheid kan alleen maar tegenvallen wanneer je niet eerlijk bent. Ben geloofwaardig en vertel het echte verhaal. Zet het eventueel kracht bij met testimonials of video’s van medewerkers.

Vermijd clichés

En over ‘innovatief en dynamisch’ gesproken: vermijd deze clichés. Of leg ze in ieder geval goed uit. Dat zorgt voor een originele, duidelijke tekst. Neem bijvoorbeeld ‘een dynamisch bedrijf met een no-nonsensecultuur’. Wat bedoel je met no-nonsense? En wat wil je nu eigenlijk zeggen met dynamisch? Dat er veel jonge mensen werken? Dat veranderingen aan de orde van de dag zijn? Er zijn soms vele interpretaties mogelijk. Bedenk dus goed wat je wilt zeggen. En schrijf dat op in woorden die iedereen begrijpt.

Meer leren over employer branding in vacatureteksten?
Meld je aan voor de training Wervende vacatureteksten schrijven op 10 oktober 2019.

Over de auteur
Kittie Spierings (foto) is directeur-eigenaar van Roestvrij Taal, een van de grootste spelers op het gebied van vacatureteksten in Nederland. Kittie adviseert over arbeidsmarktcommunicatie, geeft trainingen en presentaties, en zoekt de kansen op om organisaties bewust te maken van de meerwaarde van kandidaatgerichte en vindbare vacatureteksten.